Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Authors

  • Andi Juliadi Universitas Pamulang
  • Masita Aulia Universitas Pamulang
  • Sintia Ramadhani Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.55123/mamen.v2i1.1334

Keywords:

Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

Business competition makes entrepreneurs must be careful in managing strategies in order to compete with their competitors and attract consumers to buy their products. This study aims to determine the effect between Brand Ambassador and Brand Image on Purchasing Decisions. This research uses explanatory research with a quantitative approach. The research sample was taken using a purposive sampling technique with a sample of 103 respondents through questionnaires. In the test the coefficient of determination was obtained (R2) of 0.582, which implies that the influence of the independent variables (brand ambassadors and brand image) on the dependent variable (purchasing decision) is 58.2%, while the remaining 41.8% is influenced by factors other factors outside the variable x. The analysis technique used is multiple linear regression. The results of this study state that: The results of the partial test (t test) show that (1) brand ambassadors influence purchasing decisions, (2) brand image has a significant effect on purchasing decisions, (3) that brand ambassadors and brand image simultaneously (f test ) has a significant effect on purchasing decisions for Lemonilo noodle products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arikunto, Suharsimi. 2002 metodologi Penelitian. Jakarta : Penerbit PT. Rineka Cipta.

Compas.co.id. (2022). Top 10 Merek Mie Pasta Instan Terlaris di E-Commerce. Internet, di akses pada tanggal 12 November 2022. https://compas.co.id/article/merek-mie-p

Hakim, L. (2018). Korean Wave Sebagai Bagian Dari Strategi Ekonomi Korea Selatan Di Asia Tenggara (Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Skripsi. http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/21535

Kotler, P., & Keller, L. (2009). Manajemen Pemasaran (13 Jilid 2). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, P., & Keller, L. (2012). Manajemen Pemasaran (Jilid 1 da). Jakarta: Erlangga

Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Jurnal Ilmiah Edunomika, 4(01), 103–113. https://doi.org/10.29040/jie.v4i01.822

Mu’nisah, S., M Ridwan, B., & Aleria, I, H. (2018) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republik Aloe Vera. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168

Putra, M, I., Suharyono., & Yusri, A. (2014). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Pengguna Line Di Asia)

Utomo, W, G. & Bulan,P. (2017) Pengaruh Brand Ambassador dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Mototr Suzuki Type Nex, Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.17837

Yusuf, D, A., Altje, L, T., & Woran, D. (2022). Pengaruh Kualitas produk dan Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Lemonilo di Manado https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43526

Afkar, T. (2017). Pengaruh Pembiayaan Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM), Dan Kecukupan Modal Terhadap Kemampuan Mendapatkan Laba Dari Aset Perbankan Syariah Di Indonesia. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 1(2), 183-201.

Bimantoro, N. K., & Ardiansah, M. N. (2019). Analisis Pengaruh Capital Adequacy Ratio (CAR), Return on Asset (ROA), NonPerforming Financing (NPF), dan Financing to Deposit Ratio (FDR) Terhadap Pertumbuhan Laba Pada Bank Umum Syariah di Indonesia Periode 2013-2017. Jurnal Sains Ekonomi dan Perbankan Syariah: Journal Science of Economic and Shariah Banking, 8(2), 16-35.

Downloads

Published

2023-01-30

How to Cite

Juliadi, A., Masita Aulia, & Sintia Ramadhani. (2023). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian . MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 1–8. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i1.1334

Issue

Vol. 2 No. 1 (2023): Januari 2023

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Andi Juliadi, Masita Aulia, Sintia Ramadhani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MAMEN (Jurnal Manajemen) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License. 

Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MAMEN (Jurnal Manajemen).