Analisis Keputusan Pembelian di Marketplace

Authors

  • Ulul Azmi Universitas PGRI Semarang
  • Efriyani Sumastuti Universitas PGRI Semarang
  • Bayu Kurniawan Universitas PGRI Semarang

DOI:

https://doi.org/10.55123/mamen.v2i2.1845

Keywords:

Product Reviews, Promotions, Price, Brand Image, Product Quality and Buying Decisions

Abstract

This study aims to explain the ANALYSIS OF PURCHASING DECISIONS IN THE MARKETPLACE (Case Study on Students of the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, PGRI Semarang University). This type of research is quantitative. The population in this study were students of the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, PGRI Semarang University. Data collection used questionnaire result sheets that were distributed to 307 respondents but which filled in 307 respondents. Data collection techniques in this study used primer data and questionnaires with Multiple Linear Regression Analysis, with the help of SPSS software. The results of this study show that for the t test there is a positive and significant influence on the product review variable (X1) on the marketplace purchase decision, there is a positive and significant influence on the promotion variable (X2) on the marketplace purchase decision, There is a positive and significant influence on the price variable (X3) on marketplace purchasing decisions, there is a positive and significant influence on the brand image variable (X4) on marketplace purchasing decisions and there is a positive and significant influence on the product quality variable (X5) on marketplace purchasing decisions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abror, Khozinatul. Nur Hidayati. dan Ridwan Basalamah. (2021). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Mountaineer Outdoor di Kota Malang”. e-Jurnal Riset Manajemen, Hal. 101-112.

Alfirdausi, Khudaifah. Netti Natarida Marpaung.. “Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee di Kabupaten Bekasi”. Jurnal Parameter, 7 (01), Hal. 181-192

Cahyono. Edi. (2018). “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo di Sleman DIY”. JBMA, 5 (01), Hal. 61-75.

Dachi, Rosa Ningsih. Nawary Saragih. dan Peran Simanhuruk. (2021). “Pengaruh Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Honda Indako Binjai”. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 21 (02), Hal. 264-285.

Ghozali. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi.

Hidayat, Gading. N. Rachma. dan Siti Asiyah. (2020). “Pengaruh Kualitas Produk Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen FEB Universitas Islam Malang angkatan 2016-2018)”. e-Jurnal Riset Manajemen, Hal. 137-153

Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks.

Kotler, Philip. Armstrong, Gary. (2008). Dasar-dasar Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 13.Jakarta: Erlangga.

Lackermair. G., Kailer, D., dan Kanmaz, K. (2013). ”Importance of Online Product Reviews from a Consumer’s Perspective”. Advances in Economics and Business, 1(1), 1-5. Retrieved September 27, 2016.

Lestari, Sindi Puji. Rois Arifin. dan Alfian Budi Primanto. (2021). “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk 3 Second Kota Malang (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNISMA)”. e-Jurnal Riset Manajemen, Hal 39-50.

Lupioyadi, Rambat. A. Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.

Mulyana, Sri. (2021). “Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru”. Jurnal Daya Saing, 7 (02), Hal. 186-195.

Najib, Abdul Ghofur Ainun. Ana Noor A. (2022). “Pengaruh Harga, Promosi dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee”. Jurnal syntax fusion, 2 (01), Hal. 172-180.

Ratri, Lutiary Eka. (2007). Strategi Memenangkan Persaingan Pasar. Jakarta: Salemba Empat.

Setiyanigrum, Ari. (2015). Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Siboro, Sarah Yosefine. Eddy. (2022). “Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Keamanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee”. NCBMA, Hal. 130-145.Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Supriyanto, Anggi. Gregorius Widiyanto. (2022). “Pengaruh Promosi, Ulasan Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Lucky Beauty Store”. EMABI: Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1 (02), Hal. 41-55.

Sutanto, M. A., dan Aprianingsih, A. (2016). The Effect of Online Comsumer Review Toward Purchase Intention: A Study in Premium Cosmetic in Indonesia. International Conference on Ethics of Business, Economics, and Social Science, 218-230.

Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset.

Wulandari, Risky Desty. Donant Alananto Iskandar. (2018). “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik”. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3 (01), Hal. 11-18.

Wulandari, Novia Tri. Sri Nuringwahyu. dan Daris Zunaida. (2021). ”Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kafe Om Kopi, Jl.MT. Haryono No.208. Dinoyo, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang)”. JIAGABI, 10 (02), Hal. 94-100.

Abdullah, M. (2015) Metodologi Penelitian Kuantitatif. 1st edn. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

Amirullah (2015) ‘Populasi dan Sampel (Pemahaman, Jenis, dan Teknik)’, in Metode Penelitian Manajemen. Malang: Bayumedia Publishing Malang.

E. M. &. S. S. Sangadji, Metodologi Penelitian Pendekatan Praktis dalam Penelitian, Yogyakarta: CV Andi Offset, 2018.

S. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif , dan R&D, Bandung: CV Alfabeta, 2018.

Downloads

Published

2023-04-30

How to Cite

Ulul Azmi, Efriyani Sumastuti, & Bayu Kurniawan. (2023). Analisis Keputusan Pembelian di Marketplace . MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(2), 285–297. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i2.1845

Issue

Vol. 2 No. 2 (2023): April 2023

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Ulul Azmi, Efriyani Sumastuti, Bayu Kurniawan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MAMEN (Jurnal Manajemen) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License. 

Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MAMEN (Jurnal Manajemen).