Pengaruh Harga dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosumen pada Toko Jihan Fashion di Tasikmalaya

Authors

  • Maulida Fitria Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Cirebon
  • Gian Fitralisma Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Cirebon
  • Asep Kosasih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Cirebon

DOI:

https://doi.org/10.55123/mamen.v3i4.4242

Keywords:

Price, Product Diversity, Purchasing Decision

Abstract

This study aims to determine: How big is the significant influence between price on consumer purchasing decisions, how big is the significant influence between product diversity on consumer purchasing decisions, and how big is the interactive influence between price and product diversity on purchasing decisions at Jihan Fashion Store. The research method used is a quantitative method. The number of samples in this study was 60 respondents. The results of this study indicate that: there is a positive influence of price perception on purchasing decisions. This is evidenced by the results of the t-test statistics (0.424> 0.05), with a calculated t value (4.307)> t table (1.672). There is a positive influence of product diversity on purchasing decisions. This is evidenced by the results of the t-test statistics (5.570> 1.672) the regression coefficient has a positive value of 0.795. From the F test in table 3.15, a F-calculation value of 115.535 was obtained. The above shows that Fcalculation (115.535) > Ftable (3.15), the probability of significance is 0.000. So Ho is rejected and Ha is accepted, meaning that Price, Product Diversity together have a significant effect on purchasing decisions at Jihan Fashion Store by 0.795 or 79.5%.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andriani, M., & Halim, H. (2023). Pengaruh work life balance dan burnout terhadap kepuasan kerja pada karyawan you n me store kota cirebon. Bridging Journal of Islamic Digital Economics and Management, 1(1), 354-367.

Anggraini, F., & Budiarti, A. (2020). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan dimediasi kepuasan pelanggan pada konsumen gojek. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE), 8(3), 86-94.

Arianti, B. F. (2020). Pengaruh Pendapatan dan perilaku keuangan terhadap literasi keuangan melalui keputusan berinvestasi sebagai variabel intervening. Jurnal Akuntansi, 10(1), 13-36.

Biasa, K. M., Tumbel, A. L., & Walangitan, M. D. (2021). Pemanfaatan sistem pemasaran online dan strategi pemasaran dalam menigkatkan pembelian konsumen pada masa pandemic covid-19 (study kasus online shop Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2).

Harahap, N. (2020). Penelitian kualitatif.

Khafidin, K. (2020). Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian.

Kurniawan, J. A., & Nawawi, M. T. (2020). Pengaruh Kompensasi Motivasi dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Kurnia Mandiri Jaya pada Divisi Distribusi Kantor Pusat di Cirebon. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(3), 723-729.

Kusumawardhany, S. S., & Shanti, Y. K. (2021). Pengaruh Pengaruh Komite Audit, Dewan Komisaris Dan Dewan Direksi Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan. JISAMAR (Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research), 5(2), 400-412.

Leni, P., Mulya, J., & Eliza, E. (2023). The Effect of Product Quality and TV Advertising on Purchasing Decisions for Pepsodent Sensitive Expert. International Journal of Management and Business (IJMB), 4(2), 64-72.

Lestari, R. W., & Wahyuati, A. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu conversepada mahasiswa stiesia surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(7).

Makena, Y. (2023). Analisis Pengaruh Keragaman Produk Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kanaan di Kelurahan Kolana Utara Kecamatan Alor Timur Kabupaten Alor. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(18), 977-991.

Maulana, A., & Lestariningsih, M. (2022). Pengaruh harga, brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9).

Mustakim, U. S. (2020). Efektivitas Pembelajaran di Era New Normal Terhadap Hasil Belajar Mahasiswa Pada Mata Kuliah Matematika Diskrit: Effectiveness of Discrete Mathematics Learning in New Normal Era on Student’s Learning Achievement. Uniqbu Journal of Exact Sciences, 1(1), 41-45.

Nama, I., Beng, I. J. T., Nama, I. I., Rodhiah, M. M., Rizki, M. N., Putra, M. R., & Husein, M. Pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat program pkm100 plus 2022–Periode 1 Nomor: PKM100Plus-2022-1-060-SPK-KLPPM/UNTAR/IV/2022.

Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2023). Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789-800.

Novitasari, F. D. (2021). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan kepuasan konsumen terhadap minat beli ulang teh pucuk harum di desa kebonagung kecamatan sukodono kabupaten lumajang.

Oscar, B., & Sumirah, D. (2019). Pengaruh Grooming Pada Customer Relations Coordinator (CRC) Terhadap Kepuasan Pelanggan di PT Astra international TBK Toyota Sales Operation (Auto2000) Pasteur Bandung. Pro Mark, 9(1).

Putra, K. R. A., Landra, N., & Puspitawati, N. M. D. (2022). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Pengalaman Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karayawan Pada Lpd Se-Kecamatan Tabanan. EMAS, 3(9), 126-137.

Shela, N. N. (2021). ANALISIS KECURANGAN PADA LAPORAN KEUANGAN MENGGUNAKAN FRAUD HEXAGON (STUDI PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2017-2020) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Dan R&D. Cetakan 28. Bandung: CV.Alfabeta.

Susilo, Y., & Wahyudin, W. (2020). Pengaruh Konflik Kerja Dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 1(01), 45-58.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.

Widiarto, R. Sssw., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk Dan Suasasna Toko Terhadap Keputusan Pembelian. ESENSI: Jurnal Manajemen Bisnis, 25(3), 259-267

Yusuf, B. (2023). PENGARUH VARIASI PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI MM LINDA JAYA (Doctoral dissertation, 021008 Universitas Tridinanti).

Downloads

Published

2024-10-25

How to Cite

Maulida Fitria, Gian Fitralisma, & Asep Kosasih. (2024). Pengaruh Harga dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosumen pada Toko Jihan Fashion di Tasikmalaya. MAMEN: Jurnal Manajemen, 3(4), 353–361. https://doi.org/10.55123/mamen.v3i4.4242