Pengaruh Digital Marketing dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada TWN Second Store Tasikmalaya
DOI:
https://doi.org/10.55123/mamen.v3i4.4251Keywords:
Digital Marketing, Sales Promotion, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine: (1) the influence of digital marketing on purchasing decisions at TWN Second Store Tasikmalaya, (2) The influence of sales promotion on purchasing decisions at TWN Second Store Tasikmalaya. The type of research used is quantitative research. The population in this study were consumers of TWN Second Store Tasikmalaya totaling 900 people. The sampling technique used purposive sampling with a sample size of 90 people. This data collection technique uses a questionnaire that has been tested for validity and reliability. The analysis technique used in testing the hypothesis is the multiple linear regression analysis technique. The results of the study show that: (1) Digital marketing has a positive effect on purchasing decisions at the TWN Second Store Tasikmalaya of 82.6% and is proven by a sign value of 0.000<0.05, and the regression coefficient has a positive value of 0.448. (2) Sales promotion has a positive effect on purchasing decisions at the TWN Second Store Tasikmalaya of 74,0% and is proven by a sign value of 0.001<0.05, and the regression coefficient has a positive value of 0.279. (3) Digital marketing and sales promotions have a positive value and have a simultaneous influence on purchasing decisions at TWN Second Store of 84.4% and are proven by a sign value of 0.000<0.05.
Downloads
References
Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 189-202.
Aryani, M. (2021). Analisis digital marketing pada hotel kila di kabupaten lombok barat terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Visionary: Penelitian Dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan, 9(1), 22-32.
Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., & Egim, A. S. (2022). Digital marketing.
Batu, R. L., Situngkir, T. L., Krisnawati, I., & Halim, S. (2020). Pengaruh Digital marketing Terhadap Online Purchase Decision Pada PlatForm Belanja Online Shopee. Ekonomi & Bisnis, 18(2), 144-152.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.
Deepak, Khanthiah alias, S Jeyakumar, 2019, Marketing Management, orangebooks publication
Dewi, A. R. K. (2022). Pengaruh gaya hidup, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di thrift shop not bad secondhand (Doctoral dissertation, STIESIA SURABAYA).
Fauzi, A., Salwa, S. A., Safitri, A., Julianti, E. A. C., & Fazriyah, S. N. (2023). Analisis Pengaruh Penggunaan Sistem Pembayaran Digital Dan Digital marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 11-17
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409-418.
Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram@ KPopConnection. Jurnal Ilmu Komunikasi (JKMS), 10(1), 39-50.
Pebrianti, W., Arweni, A., & Awal, M. (2020). Digital marketing, e-WOM, brand awareness dan keputusan pembelian kopi milenial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial Unmus, 11(1), 48-56.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.
Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh digital marketing, kepercayaan dan kualitas produk terhadap niat beli (Studi pada akun Instagram Kawaii Coklat).
Santi, A., & Mardah, S. (2021). Pengaruh Kepercayaan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa GoRide (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi) Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 7(2), 224-231.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Tisna Romadoni, Hartanto Halim, Eman Sulaiman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MAMEN (Jurnal Manajemen) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MAMEN (Jurnal Manajemen).
