Pengaruh Content Marketing Tiktok dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Pride Chicken di Kota Bandung

Authors

  • Salamatur Robiah Universitas Teknologi Digital
  • Harry Nugraha Universitas Teknologi Digital

DOI:

https://doi.org/10.55123/mamen.v5i3.8761

Keywords:

TikTok Content Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention, UMKM, Pride Chicken

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Minat Beli Konsumen yang dipengaruhi oleh Content Marketing Tiktok dan Brand Awareness UMKM Pride Chicken di Kota Bandung, setelah mengetahui bahwa konten – konten viral yang dibuat oleh Pride Chicken tidak berbanding lurus terhadap peningkatan penjualan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Data diolah dengan menggunakan Method of Successive Interval (MSI) dan diuji dengan analisis regresi linear berganda melalui software SPSS for Windows versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Content Marketing Tiktok berpengaruh positif terhadap minat beli. Secara parsial, Brand Awareness merupakan variabel yang paling dominan dengan Standardized Coefficient Beta sebesar 0,620 sedangkan Content Marketing Tiktok sebesar 0,238. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa penguatan identitas merek lebih efektif dalam mendorong minat beli dibandingkan sekedar kualitas konten. UMKM Pride Chicken disarankan untuk lebih fokus pada strategi peningkatan kesadaran merek.

 

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akasadewa, T. A., & Handayani, W. (2025). The Influence of Tiktok Content and Advertising on Purchase Decisions Mediated by Brand Awareness on Fashion Brand Polossurabaya. Eduvest - Journal of Universal Studies, 5(1), 27–44. https://doi.org/10.59188/eduvest.v5i1.1571

Akbar, R., Sukmawati, U. S., & Katsirin, K. (2024). Analisis Data Penelitian Kuantitatif. Jurnal Pelita Nusantara, 1(3), 430–448. https://doi.org/10.59996/jurnalpelitanusantara.v1i3.350

Atika, R. N., Haidar, K., & Sutrisno, S. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Komunitas Pelajar dan Mahasiswa Kabupaten Berau (KPMKB) di Samarinda. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(1), 32–43. https://doi.org/10.26858/je3s.v5i1.1806

Aulia, U., Junaidi, H., Setiawan, D. I., PS, D. K., Meidatuzzahra, D., Nirmala, I. R., Nadjib, H. R., Sari, M. P., Syilfi, Rakanita, Y., Huriah, A. N., & Larasti, R. D. (2024). STATISTIK PARAMETRIK (TEORI DAN APLIKASI DENGAN SPSS.

Azhar, A. M., Nostalia, D. A., & Sasongko, D. B. (2025). Penjualan Produk Frozen Food Merek PT . ILM Tahun 2019. Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(1), 69–82. https://journal.bengkuluinstitute.com/index.php/JEMAKBD/article/view/245

Dwiputra, Y., & Aryani, T. (2021). ANALISIS PENGARUH ILUSTRASI PADA KEMASAN “KEMRIPIK” TERHADAP MINAT BELI ALUMNI SMA PL SERVASIUS BEKASI. 3(ANALISIS PENGARUH ILUSTRASI PADA KEMASAN “KEMRIPIK” TERHADAP MINAT BELI ALUMNI SMA PL SERVASIUS BEKASI), 1–9.

Ibrahim, A., & Aviani, Y. I. (2024). Hubungan Self-Esteem Dengan Fear Of Missing Out Pada Pengguna Vape. INNOVATE : Journal Of Social Science Research, 4(1), 10886–10895. https://j-innovative.org/index.php/Innovative%0AHubungan

Imaningsih, E. S., Yusliza, M. Y., Hamdan, H., Marlapa, E., & Shiratina, A. (2023). Towards Green Behavior: Egoistic and Biospheric Values Enhance Green Self-Identities. Jurnal Manajemen, 27(3), 449–470. https://doi.org/10.24912/jm.v27i3.1369

Jeaniefer, J., Sutrisno, J., Wijaya, S. D., & Novytasari, D. (2024). The Interplay of Content Marketing and Brand Awareness in Driving TikTok Shop Purchases. Journal of Business, Management, and Social Studies, 4(1), 43–53. https://doi.org/10.53748/jbms.v4i1.88

Larasati, Wiyadi, Kuswati, R., & Saputro, E. P. (2025). Brand Awareness, Social Media Marketing, and Purchase Intent : Does Credibility Mediate The Impact? IIJSE (Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics), 32(3), 167–186.

Mochtar, M. M. I., Mandey, S. L., Pondaag, J. J., Sosial, P. M., Pembayaran, M., & Produk, D. A. N. K. (2022). PENGARUH MEDIA SOSIAL, METODE PEMBAYARAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MAKANAN DAN MINUMAN DI CINEMA XXI MANADO TOWN SQUARE Jurnal EMBA Vol . 10 No . 4 Desember 2022 , Hal . 1807-1818. 10(4), 1807–1818.

Nouvan. (2026, Februari 15). Indonesia Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia 2025. Diambil kembali dari dataloka: https://dataloka.id/humaniora/4424/indonesia-jadi-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia-2025/

Nurjaya, N., Merdiani, W., Putra, A. N., Dwiwarman, D. A., & Sunarsi, D. (2025). The role of brand awareness, digital marketing and electronic word of mouth (E-WOM) toward purchase intention on social media: An empirical study on Indonesian SMEs. International Journal of Data and Network Science, 9(4), 925–936. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2024.12.002

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, P., & Farid, F. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha Springhsop_Plw. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 289–304. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4432

Pramudja, M. R., Zahrina, F., Maretta, E. D., Azizah, I. N., Javier, L. B., Hasna, N. S., & Zakiyah, R. A. (2022). Pengaruh jenis konten dalam menarik pelanggan. Reseachgate, December, 4.

Rosyid, M. A., Zuana, M. M. M., & Muawanah, M. (2023). The Influence of Halal Labels and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Purchase Decisions of Food and Beverage Products on the Shopee Online Site. Majapahit Journal of Islamic Finance and Management, 3(1), 15–31. https://doi.org/10.31538/mjifm.v3i1.34

Sahir, S. H. (2022). METODOLOGI PENELITIAN (T. Koryati (ed.)). Penerbit KBM Indonesia.

Santika, A. A., Saragih, T. H., Muliadi, Kartini, D., & Ramadhani, R. (2023). Penerapan Skala Likert Pada Klasifikasi Tingkat Kepuasan Pelanggan Agen BRILink Menggunakan Random Forest. Jurnal Sitem Dan Teknologi Informasi, 11(3), 405–411. https://doi.org/10.26418/justin.v11i3.

Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). The Concepts of Population and Sampling as well as Participant Selection in the Context of Educational Scientific Research. Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36.

Ulummudin, M. Y., & Lumiu, A. N. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok (Survey Pada Siswa MPLB SMK KP Baleendah). Indonesian Journal of Science and Education (IJOSSE), 857-869.

Downloads

Published

2026-07-15

How to Cite

Salamatur Robiah, & Harry Nugraha. (2026). Pengaruh Content Marketing Tiktok dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Pride Chicken di Kota Bandung. MAMEN: Jurnal Manajemen, 5(3), 779–792. https://doi.org/10.55123/mamen.v5i3.8761

Issue

Vol. 5 No. 3 (2026): Juli 2026

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Salamatur Robiah, Harry Nugraha

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MAMEN (Jurnal Manajemen) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License. 

Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MAMEN (Jurnal Manajemen).