Pengaruh Brand Image dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada Mahasiswi Pendidikan Ekonomi Universitas Nusa Cendana
DOI:
https://doi.org/10.55123/mamen.v5i4.9488Keywords:
Brand Image, Product Design, Purchase Decision, Hanasui LipstickAbstract
This investigation explores how product design and brand image shape consumer choices regarding Hanasui lipstick, focusing specifically on female undergraduates within the Economic Education study program at Universitas Nusa Cendana. Employing a quantitative survey design, data were gathered from a sample of 100 participants selected via simple random sampling using a five-point Likert scale questionnaire. The evaluation utilized multiple linear regression to determine both individual and joint relationships among the variables. Statistical calculations reveal that brand image exerts a favorable and meaningful impact on buying behavior ( ), a pattern mirrored by product design ( ). When evaluated collectively, both elements significantly influence purchasing decisions, reinforced by an -statistic of 45.494 ( ). Furthermore, the coefficient of determination ( ) stands at 0.484, demonstrating that 48.4% of the variance in consumer purchasing choices is accounted for by product design and brand image, while external variables outside this framework account for the remaining 51.6%. Consequently, brand management at Hanasui is encouraged to elevate product quality, foster consumer trust, and maintain cohesive brand identity, alongside creating more appealing and practical designs to boost market competitiveness.
Downloads
References
Alifa, N. N., Widyaningtyas, D., Rahayu, T. S. M., & Haryanto, T. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 15(02), 825–836.
Andrian, R., Cahya, A. D., & Fadhilah, M. (2023). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah Pengaruh Kualitas Produk , Desain Produk , Green Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Kerajinan Gerabah Kasongan : Studi pada Konsumen Gerabah Kasongan Bantul Yogyakarta. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 559–574. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217
Aprilia, C. N., Aura, D. P., Aulia, N., Kurnia, R., & Salam, M. F. (2025). Strategi Inovasi dalam Industri Kosmetik : Studi Kasus PT Surya Permata dan Tantangan di Pasar Modern. Jurnal Ekonomi Dan Manajemenanajemen, 2(2), 4791–4806.
Ara, J. (2023). administrative sciences The Effect of Corporate Social Responsibility on Brand Image and Brand Equity and Its Impact on Consumer Satisfaction. Administrative Sciences, 13(118).
Ariella, I. R. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MAZELNID. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2).
Astuti, V. P., & Mukhroji. (2026). Pengaruh Promosi , Brand image dan Price fairness terhadap Keputusan Pembelian Momoyo. JIEMBI: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 98–110.
Darfayanti, A. D. F., & Prasetiyo, B. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 22(2).
Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123.
Euromonitor International. (2023). Beauty and Personal Care in Indonesia. https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-indonesia/report). 2020–2024.
Hananto, D. (2024). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangsel. Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ, 3(2).
Haseeb, A., Adnan, M., & Saeed, Z. (2024). Heliyon The impact of brand image on customer satisfaction and brand loyalty : A systematic literature review. Heliyon, 10(16), e36254. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36254
Hubbina, R., Mutia, A., & Putriana, M. (2023). Pengaruh Digital Marketing , Desain Produk , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Distro Kedai Oblong Jambi ). Journal of Student Research (JSR), 1(5), 459–475.
Huriyaty, W., Yona, M., Nasution, H., & Fitria, K. S. (2026). Strategi Pemasaran Berbasis Kualitas Produk dan Persepsi Harga : Peran Personal Selling dalam Membentuk Keputusan Pembelian. RELASI : Jurnal Ekonomi, 22(1), 168–178.
Irsyad, B. M., & Sukma, R. P. (2023). Intermediasi Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing. An International Journal of Tourism and Education, 7(2), 1–13.
Keller. (2013). Jurnal administrasi terapan vol 2, no. 2, september 2023 pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di kota ambon. JURNAL ADMINISTRASI TERAPAN, 2(2).
Keller, K. &. (2016). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5.
Kelly, L., Taufiq, A., Dian, I., & Prabowo, P. (2025). Peran Desain Box Kemasan Cookies Dalam Membentuk Persepsi Kualitas Dan Nilai Produk. THE SAGES JOURNAL: Culinary Science and Business, 04(01), 8–15.
Kotler, & Armstrong. (2018a). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Direct Marketing dan Straregi Diferensiasi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mithsubishi Motors. Journal of Business Finance and Economic (JBFE), 4.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018b). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image , Harga , Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Semarang. Jurnal Mane, 13(1), 233–241.
Liyono, A. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE , ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E- WOM ) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM GALON CRYSTALLINE PADA PT . PANCARAN KASIH ABADI. Jubis(Jurnal Ekonomi Dan Bisnis), 3(1), 73–91.
Malo, Y. S., Selan, D. R. ., & Jagi, K. J. (2025). PENGARUH HARGA DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK HANASUI DI ARABELLE TDM 2 KOTA KUPANG. JURNAL ADMINISTRASI TERAPAN, 4(2), 95–101.
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN STARBUCKS DI KOTA MEDAN. JOSR: Journal of Social Research, 1(7), 694–707.
Nur, A., Sinaga, A., Irwan, M., Nasution, P., & Harahap, R. (2023). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM IntanCake’s. SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6, 63–73.
Pradita, W. H., & Devi, S. P. (2025). Persepsi Khalayak pada Kualitas Produk Skincare Lokal. Kiwari, 3(4), 777–783.
Prasetya, D., & Saputra, R. (2022). Analisis pengaruh desain kemasan dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik lokal di era digital. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 112–125.
Pratama, F., & Herlambang, P. (2022). Influence Of Product Quality , Product Design And Promotion On Purchasing Decisions Pengaruh Kualitas Produk , Desain Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Indonesian Management, 2(3), 921–926.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
Putri, W., & Harti. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT. DIMENSI, 11(April), 346–363.
Redaksi. (2022). Ramaikan Industri Kecantikan, Hanasui Ingin Bikin Wanita Indonesia Cantik dan Bersinar.
Rini, L. P. E., & Putra, K. E. S. P. (2026). Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Lip Cream Hanasui. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 4(4), 1987–1998.
Saputri, N. P. F., & Dewi, I. C. I. (2026). Peran Digital Marketing Branding dan Product Quality Dalam Membangun Customer Loyalty. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 10(1), 2455–2480.
Setiawan, A. D., & Wahyuni, S. (2023). Perilaku konsumen Gen Z dalam Pembelian Kosmetik Lokal: Studi pada platform TikTok Shop. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 6(1), 23–38.
Setiawan, T. A., Juniani, A. I., Purnomo, D. A., & Rinanto, N. (2023). HOW TO UTILIZE AUTODESK FUSION 360 THAT REINFORCES PRODUCT REDESIGN SIMULATION ? JISO: Journal Of Industrial And Systems Optimization, 6(1), 48–54.
Susanti, F., & Saputra, D. (2022). Pengaruh Country Of Origin , Brand Image Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(2), 1318–1331.
Trisnawati, L., & Susilowati, L. (2025). Pengaruh Harga Labelisasi Halal Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Kosmetik Hanasui. Jurnal Sosial Dan Teknologi (SOSTECH), 5(4), 1175–1188.
Utami, A. N., Sucipto, R. H., & Annisa, T. I. (2025). Pengaruh Citra Merek Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2(1), 136–144.
Utami, I. P., Suhendi, D., Sulistyanto, T. H., & Darmawan, M. (2025). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstik Hanasui ( Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Wikara ). DFAME : Digital Financial Accounting Managemen Economics Journal, 3(4), 153–160. https://doi.org/10.61434/dfame.v3i4.323
Valencia, L. F., Anggia, F., Kristian, B., Ittaqullah, N., Manajemen, J., Oleo, U. H., & Pembelian, K. (2026). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhdap Keputusan Pembelian pada Lipstik Hanasui ( Studi Kasus Mahasiswi Universitas Halu Oleo ). Jurnal HOMANIS, 3(1), 283–296.
Widya, S., Anomsari, A., Ikasari, H., & Puspitasari, D. (2025). Determinan Diferensiasi Produk, Brand Image Dan Inovasi Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Lipstik Wardah Di Kota Semarang. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonom, 10(1), 258–283.
Wijaya, C. N., & Ariani, M. (2025). PERAN PERCEIVED IMAGE DAN TRUST BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK OLEH GEN-Z JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 9(3), 973–989.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Blandina Afriliani Panul, Ansila Ane Nisnoni, Yasinta Adisa Abu, Renya Rosalina Dasilva Patty, Fernando Saragih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MAMEN (Jurnal Manajemen) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MAMEN (Jurnal Manajemen).
