Instagrammable Tourism: Analisis Dampak Visualisasi Destinasi di Era Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.55123/toba.v4i2.5383Kata Kunci:
ination Visualization, Instagrammable Tourism, Social Media, Tourism Branding, Tourist BehaviorAbstrak
The development of social media, especially Instagram, has driven a paradigm shift in global tourism practices, from physical experiences to digitally curated visual experiences. One manifestation of this change is the emergence of the phenomenon of Instagrammable tourism, a tourism trend based on visual aesthetics that encourages tourists to choose destinations not only because of cultural or natural values, but also because of their shareable visual appeal. This study aims to systematically and critically examine the literature that discusses destination visualization in the context of social media, especially Instagram, with a focus on the construction of meaning, aesthetic curation, and its implications for tourist behavior and destination branding strategies. Using a literature study approach, this article identifies six main themes: the conceptualization of Instagrammable tourism, visual representation of destinations, digital aesthetics and visual culture, the influence of content on tourist intentions and loyalty, social media-based branding strategies, and the ethical and ecological impacts of visual dominance. The results of the study show that destination visualization not only shapes tourist perceptions but also forms new norms in tourism consumption and space production. On the other hand, excessive aestheticization also presents serious challenges such as the overcommodification of local culture, loss of authenticity, and ecological pressures due to digital overtourism. This study suggests the need for a sustainable, contextual and ethical visual approach in social media-based tourism development.
Unduhan
Referensi
Adhrianti, L. (2023). Strategy Destination Branding melalui Pemanfaatan Media Sosial Bagi Promosi Pariwisata Desa Panca Mukti. Artinara, 2(2). https://doi.org/10.36080/art.v2i2.101
Almira Wulandari, A., P. Hersananda, S., & Pradina Putri, A. (2019). Memaknai Gaya Hidup Masyarakat Urban dalam Berfoto Instagrammable pada Museum Seni Kontemporer. Jurnal Komunikasi, Masyarakat Dan Keamanan, 1(2), 50–65. https://doi.org/10.31599/komaskam.v1i2.3201
Andzani, D., Virgin, D., & Setijadi, N. (2024). Peran Media Sosial Dalam Membangun Citra Destinasi Pariwisata Yang Menarik. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 188–195. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.53212
Ane, D. (2023). Jean Baudrillard: Simulakra dan Hiperrealitas Masyarakat Postmodern. https://lsfdiscourse.org/jean-baudrillard-simulakra-dan-hiperrealitas-masyarakat-postmodern/
Arifah, N. L., & Anggapuspa, M. L. (2023). Pengaruh Elemen Visual Pada Konten Instagram Rintik Sedu Dalam Meraih Engagement Audiens. Jurnal Barik, 4(3), 141–151.
Fadlia, F., Ramadhani, U., Ramadani, I., & Faraidiany, M. (2023). Kerusakan Lingkungan di Lokasi Wisata Puncak Geurutee. Jurnal Sosiologi USK (Media Pemikiran & Aplikasi), 17(1), 63–73. https://doi.org/10.24815/jsu.v17i1.29469
Fitriani, D. R., Wulandari, C., & Ohorella, N. R. (2019). The Power of “Instagramable” in Destination Branding Jakarta Millenial Tourist Case Study. Conference On Communication and News Media Studies, 1, 328–337.
Hakim, A., & Febriana, P. (2023). Analisis Visual Personal Branding Sisca Kohl di Instragram. Jurnal Nomosleca, 9(2), 204–215. https://doi.org/10.26905/nomosleca.v9i2.10116
Hayati, C. (2023). Menciptakan Hype Atau Buzz Melalui Instagram Tourism Untuk Mempromosikan Destinasi Wisata “Hidden Gem.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1525–1537. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3214
Jayanti, E. W., Wahyu, J., & Prawiro, H. (2024). Analisis Peran Media Sosial Terhadap Wisata Di Agrowisata Gunung Mas Bogor. 1, 1–15. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/pjpp.v2i1.3319
Kamaruddin, S. A., Adam, A., Gunawan, A., & Chakti, R. (2024). Komodifikasi Media Sosial Dalam Perspektif Teori Jean Baudrillard ( Studi Kasus Tiktok Indonesia ) Commodification of Social Media from Jean Baudrillard ’ s Theory Perspective ( Case Study of Tiktok Indonesia ) Pendahuluan Metode Penelitian. 5(1), 177–180. https://doi.org/10.35965/bje.v5i1.5462
Karyatun, S., Efendi, S., H. Demolingo, R., Wiweka, K., & Putri, A. P. (2021). Between Instagrammable Attraction and Selfie Tourist: Characteristic and Behavior. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 12(4), 314–324. https://doi.org/10.9734/sajsse/2021/v12i430338
Klaudius, A., Rinata, A. R., & Ghofur, M. A. (2022). Destination Branding Desa Wisata Kampung Tempe Desa Beji - Batu. Jurnal Administrasi Publuk Dan Ilmu Komunikasi, 9(2). https://doi.org/10.55499/intelektual.v9i2.77
Mayang Fitri, E. S., & Wijaya, R. G. (2024). Kemenarikan Objek Wisata Instagram Dalam Perencanaan Pariwisata. Jurnal Pariwisata Terapan, 7(1), 25. https://doi.org/10.22146/jpt.75411
Mia, S. (2024). Komunikasi Pariwisata Lokal Era Digital: Meningkatkan Minat Wisatawan Domestik. https://kumparan.com/sarmiati-mia/komunikasi-pariwisata-lokal-era-digital-meningkatkan-minat-wisatawan-domestik-23UoiMQLufu
Mukhopadhyay, S., Jain, T., Modgil, S., & Singh, R. K. (2023). Social Media Analytics in Tourism: A Review and Agenda for Future Research. In Benchmarking (Vol. 30, Issue 9). https://doi.org/10.1108/BIJ-05-2022-0309
Nurjanah, N. (2018). Pemanfaatan Media Sosial Masyarakat Sadar Wisata Dalam Mempromosikan Potensi Wisata Baru. Medium, 6(2), 39–50. https://doi.org/10.25299/medium.2018.vol6(2).2412
Nurrani, I., Adiatma, D., & Rukma, D. F. S. (2023). Pengaruh Instagramable Dan Media Sosial Pada Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Objek Wisata Kebun Mawar Situhapa. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 10(D), 1. https://doi.org/10.24843/jumpa.2023.v10.i01.p01
Purnama, A., Adiatma, D., Firman, D., & Rukma, S. (2024). Pengaruh Instagramable , Memorable Tourist Experience dan Destination Image pada Revisit Intention di Pantai Sayang Heulang Kabupaten Garut. 24(3), 2233–2238. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5569
Purnomo, A. S. A., & Kusuma, M. R. P. (2019). Pengungkapan Estetika Fotografi “ Instagramable” Di Era Pariwisata Destinasi Digital. Mudra Jurnal Seni Budaya, 34(3), 319–324. https://doi.org/10.31091/mudra.v34i3.787
Radja, I. G. S., & Sunjaya, L. R. (2024). Representasi Budaya Jember dalam Jember Fashion Carnival: Pendekatan Teori Representasi Stuart Hall. WISSEN : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2(3), 13–20. https://doi.org/10.62383/wissen.v2i3.160
Ramadhani, B. S. (2022). Peran Pemuda dalam Pengembangan Wisata Pantai Lowita di Kabupaten Pinrang, Kasus: Pemanfaatan Media Sosial. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality and Destination, 1(4). https://doi.org/10.55123/toba.v1i4.1627
Santi Rahayu, D. B., & Khusna, I. H. (2021). Instagram Dan Perubahan Aktivitas Berwisata Masyarakat Banyumas. Jurnal Jurnalisa, 7(1), 106–115. https://doi.org/10.24252/jurnalisa.v7i1.20252
Setiawati, R., & Pritalia, G. L. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Sektor Pariwisata. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(2), 278–285. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i2.7255
Shuqair, S., & Cragg, P. (2017). the Immediate Impact of Instagram Posts on Changing the Viewers’ Perceptions Towards Travel Destinations. Asia Pacific Journal of Advanced Business and Social Studies, 3(2). https://doi.org/10.25275/apjabssv3i2bus1
Silaban, P. H., Hutabarat, L., Silalahi, A. D. K., & Octoyuda, E. (2022). Does destination promotion on social media affect visit intention? Empirical study on Instagram. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 15(2), 147–160. https://doi.org/10.25105/jmpj.v15i2.13516
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1543971#
Tešin, A., Pivac, T., Besermenji, S., & Obradović, S. (2022). Exploring the influence of Instagram on travel destination choice. The European Journal of Applied Economics, 19(1), 66–80. https://doi.org/10.5937/ejae19-33584
Tyas, G. R. (2025). Pengaruh Konten Online Terhadap Niat Perilaku Wisatawan pada Wisata Solo Safari yang Dimediasi oleh Kepuasan dan Interaksi Pemasaran Digital. 6(1), 745–763.
Vlasich, E., Lee, D., & Archer, C. (2023). Tourism as a Transformative Economic Agent in Regional Australia: A Case Study of Operators’ Use of Social Media. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 15(1). https://doi.org/10.1108/WHATT-08-2022-0102
Wulandari, D., Makini, I. F., Aulia, A. P., & Rahman, M. A. (2024). Implementasi Sistem Informasi Wisata Berbasis Media Sosial untuk Meningkatkan Promosi Destinasi Pariwisata di Muara Enim. Jurnal Komputer Dan Elektro Sains, 2(1). https://doi.org/10.58291/komets.v2i1.192
Yulianto, S. (2016). Kajian Kerusakan Lingkungan Akibat Kegiatan Pariwisata di Desa Nglanggeran, Kecamatan Patuk, Kabupaten Gunungkidul, Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Universitas Gajah Mada.
Yusta, G., Agus, P. P., & Sri, M. N. K. (2024). Peran Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi Pariwisata di Pantai Pandawa Unggasan Bali. Bali Journal of Hospitality, Tourism and Culture Research, I(1).
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Wahyu Wibowo, Ahmad Choiri, Nur Azizah Panggabean, Nur Fatiha, Nur Rahmi irfaniah
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa Toba: Journal of Tourism, Hospitality, and Destination sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi
Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada Toba: Journal of Tourism, Hospitality, and Destination.
