Ekuitas Merek, Gaya Hidup, dan Pembelian Bobabox: Studi pada Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v4i2.5116Keywords:
Brand Equity, Lifestyle, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this research is to explore the relationship between brand equity, lifestyle, to the purchase decisions of generation Z consumers on Bobabox drinks in Medan Sunggal District. The research employs an associative quantitative method with data collected through observation and questionnaires. The population consisted 45.083 people, with 100 respondents from generation Z in Medan Sunggal District as the research sample. The sample was taken using the slovin formula and the questionnaire was distributed through a purposive sampling approach with the distribution of questionnaires using non-probability sampling to generation Z in Medan Sunggal District, Tanjung Rejo (Bobabox Setia Budi) and Sei Sikambing B (Bobabox Kasuari). Hypothesis testing of multiple linear regression analysis and descriptive analysis are methods of analyzing data. Based on the research results, it shows that: (1) Brand Equity (0,000 < 0,05) and tcount > ttable 3,910 > 1,984) have a positive and significant influence on the Purchase Decision of Bobabox drinks ; (2) The Purchase Decision of Bobabox drinks affects Lifestyle (0,000 < 0,05) and tcount > ttable (6,203 > 1,984) significantly and positively ; (3) The Purchase Decision of Bobabox drinks is positively, significantly and simultaneously influenced by the Brand Equity and Lifestyle factors (0,000 < 0,05) Fcount > Ftable (107,183 > 3,09). The Lifestyle and Brand Equity variables have an influence of 68,2% on the Purchase Decision from the determination coefficient, the remaining 31,8% is influenced by other factors not included in this research.
Downloads
References
Abaharis, H., & Aldwi, A. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Aicos di Padang Pariaman. Jurnal Pundi, 4(2), 171–180. https://doi.org/10.31575/jp.v4i2.219
Agustin, H. (2023). Metode penelitian ekonomi dan bisnis (konsep dan contoh penelitian). Jatinangor: CV. Mega Press Nusantara.
Andrian, Indra, C., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. In R. Iye (Ed.), Rena Cipta Mandiri (Vol. 3, Issue 1). Jakarta: Rena Cipta Mandiri.
Arya, M. F., Rasyid, A., & Uloli, H. (2025). Pengaruh gaya hidup , ekuitas merek dan marketing mix terhadap keputusan pembelian di Esteh Indonesia Kota Gorontalo menggunakan metode Structural Equation Modelling. JUTIN: Jurnal Teknik Industri Terintegrasi, 8(1), 386–395.
Astandu, T. (2023). Populix: Trend Makanan Dan Minuman Pada Gen Z & Millenial 2022-2023.
Badan Pusat Statistik. (2024). Penduduk, Laju Pertumbuhan Penduduk, Distribusi Persentase Penduduk, Kepadatan Penduduk, Rasio Jenis Kelamin Penduduk Menurut Provinsi, 2024. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/3/V1ZSbFRUY3lTbFpEYTNsVWNGcDZjek53YkhsNFFUMDkjMw==/penduduk-laju-pertumbuhan-penduduk-distribusi-persentase-penduduk-kepadatan-penduduk-rasio-jenis-kelamin-penduduk-menurut-provinsi.html?year=2024
Firmansyah, M. A. (2018). PERILAKU KONSUMEN (Sikap dan Pemasaran) (E. Rizka Fadilah (ed.)). Yogyakarta: Deepublish (Grup Penerbitan CV Budi Utama).
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Staregy) (Q. Media (ed.)). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Fungky, T., Puspita Sari, T., & F Sanjaya, V. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Serta Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z pada Masa Pandemi (Studi Kasus Mahasiswa/I Manajemen Bisnis Syariah, Uin Raden Intan Lampung Angkatan 2019). Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 82–98.
Hartinah, A. S., Alim, S., & BR, K. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Gaya Hidup Generasi Z Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream &Tea. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2), 345–535. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/3783221
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran (D. S (ed.)). Jakarta; PT Grasindo.
Hikmah, J. W., & Fahrullah, A. (2024). Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Chatime di Surabaya. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(1), 140–157. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. In Sustainability (Switzerland). Surabaya: Unitomo Press.
Lelet, P. S., Lumanauw, B., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Manzone Di Matahari Megamall Manado). Jurnal EMBA, 10(1), 1590–1599.
Lubis, R. P. P., Simanjorang, E. F. S., & Hutagaol, A. S. R. (2024). Pengaruh Media Sosial Dan Gaya Hidup Gen-Z Terhadap Keputusan Pembelian Pada Momoyo Ice Cream Rantau Prapat. Jurnal Mirai Management, 9(1), 481–487.
Mahagiyani, & Sugiyono. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Poltek LPP Press.
Manurung, G., Lie, D., Butarbutar, M., & Inrawan, A. (2018). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Survei Pada Mahasiswa Stie Sultan Agung Semester Vi Tahun Akademik 2016/2017). Jurnal MAKER, 4(2), 30–39. https://doi.org/10.37403/maker.v4i2.96
Nasib, Tambunan, D., & Syaifullah. (2021). Buku Perilaku Konsumen (M. Hasan (ed.); Issue February). Yogyakarta: Nuta Media. https://www.researchgate.net/publication/358784067
Nizar. (2017). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BFE Yogyakarta.
Novianingsih, I. G. A. D., & Suasana, I. G. A. K. G. (2024). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory. 13(6), 946–966.
Pasaribu, B. S., Herawati, A., Utomo, K. W., & Syah Aji, R. H. (2022). Metodologi Penelitian Untuk Ekonomi dan Bisnis (A. Muhamimin (ed.)). Tangerang: Media Edu Pustaka. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/65013/1/Metodologi Penelitian.pdf
Pergiwati, G. E. (2016). Konformitas dan Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswi Dengan Status Sosial Ekonomi ke Bawah. Jurnal Psikoborneo, 4(3), 399–407. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v4i3.4100
Qalby, N. N., Ari, A., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya). Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 84–98. www.topbrand-award.com
Ramadhany, N., Imran, U. D., Z, N., & Latief, F. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone Pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia Makassar. Malomo: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 1(1), 89–102.
Sastraviana, B. D., Z, N., & Ilham, B. U. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shihlin Taiwan Street Snacks Trans Studio Mall Makassar. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 16–28. https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/malomo/article/view/4101%0Ahttps://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/malomo/article/download/4101/2545
Sembiring, T., Irmawati, Sabir, M., & Tjahyadi, I. (2023). Buku Ajar Metodologi Penelitian (Teori dan Praktik) (B. Ismaya (ed.)). Karawang: CV Saba Jaya Publisher.
Suryaningtiyas, N., & Kurniawati, D. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Konsumen di Kopi Dari Hati Madiun). JRMA: Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 10(1), 40–51. https://doi.org/10.33508/jrma.v10i1.1090
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi Publisher.
Wahyudi, R., Priyono, A. A., & Rahman, F. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Chatime (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2020). E-Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 4428–4437.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Denissa Aldana, Syafrida Hafni Sahir
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
